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【推荐】我国小家电市场发展现状与前景分析

2023-01-16 来源:青岛农业机械网

空气炸锅、电饼铛、破壁机、电动磨刀器……这些小家电你家里配备了吗?如果没有,说明你落伍了。事实上,在国内处于“落伍”状态的家庭很多,不光新型小家电配备种类和数量少,传统小家电普及率也不是很高。慧聪家电发布的小家电行业调查报告显示,在欧美市场,电饭煲、空气净化器、净水机、吸尘器等常用小家电的普及率超过80%,而国内市场却不足10%。另有数据显示,发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种,而中国大城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种。

中国家庭在小家电应用上明显给人一种捉襟见肘的感觉。不过,在家电业内人士看来,这种情况并非坏事——普及率低意味着尚有巨大的市场增长潜力和发展空间。前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》显示,2012~2018年,中国小家电行业市场规模年均复合增长率超过13%,预测2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿元,未来5年(2019~2023年)年均复合增长率约为12.6%,并预测在2023年中国小家电行业市场规模将超过6400亿元。考虑到小家电行业还具有门槛低、利润高等特点,而且大多数品类仍处于初步发展阶段,因此可以期待,随着消费需求的增长,小家电产品的种类和数量会不断增多,市场规模将不断扩大,企业利润空间也会进一步上升。

三个维度来梳理未来或将最为受益的家电产品:

国内中产阶级崛起——注重产品品质和服务体验

有报告指出,近五年来我国社会消费品零售总额增速趋缓,而品质消费则逆势飘红,增速从26.8%增长到34.4%,由此可见,消费者的消费意识正在从价格向品质升级,注重产品品质和优质的服务体验,同时推动家电消费市场向高端化、生态化发展。

从用户的使用和体验角度来看,消费者逐渐由功能消费阶段进入到品质消费阶段,从高刚需的功能家电(大家电)向非必须的品质家电(生活类小家电)延伸。

渠道下沉——三四线城市将成为未来小家电市场的必争之地

纵观中国家电整体市场,中国家电市场中大家电容量基本饱和,相对市场扩张的空间有限。从城镇、农村每百户保有量来看,彩电、冰箱、洗衣机保有量较高,空调、油烟机还有一定提升空间,小家电提升空间最大。

从我国小家电普及进程看,一二线城市仍是小家电的主力城市,但随着竞争的进一步加剧,红利趋势逐渐放缓,长期效益有限。小家电市场将逐步向三四线城市渗透,三四线城市将成为未来小家电市场的必争之地。

产品升级迭代——小家电市场成为发展和成长主流

随着我国人民富裕程度的不断提高,舒适度、个性化的需求将不断涌现,将有助于小家电产品设计与功能等方面的细分和小家电产品的普及。另一方面,小家电产品技术的提升,也在不断丰富和推动用户的消费升级。

在中产阶级崛起、渠道下沉、产品升级迭代背景下的生活电器市场开始实现“井喷式”发展,根据中怡康数据,2017年,生活电器市场规模将达到1261亿元,尤其以16.2%增长速度领先于其他品类市场,突破近8年来的峰值和规模新高。

诸如以搅拌机、IH电饭煲、电炖锅、点咖啡壶、免滤豆浆机为代表的生活类小家电,以吸尘器、电熨斗、挂烫机、剃须刀为代表的护理类小家电,以及面向少数人群的电动牙刷、电子美容仪等美容类小家电,以上小家电市场发展态势均良好。

据统计,目前我国家庭每户小家电平均拥有量不足10件,远低于欧美国家每户件的水平。在小家电方面,相信,随着消费升级、新零售趋势以及新品创新的不断深入,小家电市场需求仍将持续走强。

然而,小家电市场蛋糕虽大,可并不是谁想分就能分得到,企业得有真本事才行,仅凭早些年那种打价格战的低级手段恐怕很难得手。事实上,我国小家电企业前些年多选择外贸加工的路子,虽赚了不少钱,但积累下一些问题,其中最大的问题是市场风险预见能力和抵御能力都相对较低,容易出现行业大起大落。人们看到,近两年受国际贸易收缩、劳动力及原材料价格上涨等因素影响,许多小家电企业均不同程度地面临发展困境。

当然,经过市场磨砺挺过来的企业,基本上都拥有了抗击市场变故的能力,因此也有了迎接下一波市场增长红利的机会。有专家分析认为,近两年我国小家电出口量虽增长有限,有时甚至还会出现负增长,但出口额却一直表现出快速增长趋势,而这恰恰表明我国小家电出口产品结构发生了变化,呈现“以质取胜”的方向转变,而“以质取胜”的最大贡献者,就是那些“科技含量高、附加值高”的创新产品。数据显示,目前我国由创新驱动的小家电行业平均利润率高达20%~30%,远超大家电利润水平。

只要找准市场需求,创新产品其实并不难。比如电风扇,其最大功能是实现夏季降温,但随着空调产品的普及,降温产品市场留给电风扇的空间已经变得越来越小,电风扇生产企业的生存压力也与日俱增。然而,艰难的生存环境使电风扇企业意识到,如果只强调降温功能,永远无法取得相比空调产品的竞争优势,只有在功能方面另辟蹊径,创造新的市场需求,才可能找到一条生存出路。于是,一些电风扇生产企业开始在改善空气质量、驱蚊等附加功能方面下工夫,并融入负离子、光触媒等先进技术,使电风扇不再仅仅是一种用于通风消暑的简单家电,而成为能够满足消费者多种需求的科技型产品。通过创新,电风扇不仅开拓了国内市场,也迎合了国际市场的需求。如今,在小家电整体出口不利的情况下,高科技含量、高附加值的电风扇产品却保持了稳定的出口增长。

显然,如果小家电企业想要在正变得更加诱人的市场蛋糕上多切下一块,像电风扇企业那样积极创新,无疑会拥有一把好使的刀子。其实,就市场发展趋势和一般规律来看,随着新材料、新技术的不断诞生,产品更新换代的周期越来越短,创新必然要成为小家电企业增强竞争力的关键,甚至可以导演一个产业的生死轮回。小家电行业要想更加健康、更加良性的发展,就必须适应宏观环境,从粗放型发展向精细型发展,找准自身的定位,创造新的需求和价值。

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